آزمون اصول علمی تبلیغات به صورت دیجی فرم

نام و نام خانوادگی خود را وارد نمایید *

تایید

کد ملی خود را وارد نمایید *

تایید

شماره دانشجویی خود را وارد نمایید *

تایید

کدام گزاره در مورد تاکتیک تبلیغات اشتباه است؟ (0.5 نمره)

تاکتیک‌ها همیشه بهینه و به‌صرفه‌اند

تاکتیک‌ها، تنها پیشبینی حرکت‌ رقبا در بازار هستند تا براساس آن تکنیک‌های درستی اتخاذ گردد

تاکتیک تبلیغات راه و راهکارهای خلاقانۀ تبلیغاتی برای موفقیت و پیروزی در جنگ تبلیغاتی با رقبا است

تاکتیک‌ تبلیغاتی، شیوه‌های مبارزه در میدان تبلیغات و رقابت میان موسسات برای پیشبرد هدف‌های ایشان است

تایید

برای رسیدن به خلاقیت در ایده‌های تبلیغاتی، بهترین و موجه‌ترین تکنیک‌های ایده‌یابی کدام است؟ (0.5 نمره)

ان‌جی‌تی، تصمیم‌‍گیری فردی، طوفان ذهنی

طوفان فکری، سناریونویسی، هم‌افزایی فکری، مشاوره و تصمیم‌گیری گروهی

سیستم درختی ایده‌یابی، سیستم آنکوبیشن، تصمیم‌گیری فردی

طوفان فکری، هم‌افزایی فکری، تصمیم‌گیری فردی، تصمیم‌گیری گروهی

تایید

ارتباطات فرآیندی ...... و ...... و ...... و ....... است. (0.5 نمره)

پویا، برگشت‌ناپذیر، تعاملی، وابسته به بستر و زمینه

پویا، برگشت‌پذیر، تعاملی، وابسته به گیرنده و فرستنده

ایستا، برگشت‌پذیر، تعاملی، وابسته به گیرنده و فرستنده

ایستا، برگشت‌ناپذیر، تعاملی، وابسته به بستر و زمینه

تایید

کدام یک از موارد ذیل از شیوه‌های «ساختارشکنی» در تبلیغات نیستند؟ (0.5 نمره)

پیام معکوس، گروتسک، نفی دیگری برای تبلیغ خود و بالعکس

تبلیغ در تبلیغ، استحاله و تعویق معنا

کانون‌زدایی، آیرونی، پارودی، تبلیغات کثیف

مخالفت با زیبایی‌شناسی کلاسیک، آیرونی، گروتسک، پارودی، توجه به زیبایی غیر نوستالژیک و غیر اسطوره‌ای

تایید

سه ویژگی «اغراق در موضوعیت انسان و فضا»، «آزادی تخیل در تبلیغات خیال‌انگیز و رویاپرور» و «بکارگیری مفهوم عظمت اجتماع شهری و فرد» مربوط به کدام یک از تیپ‌های تبلیغاتی است؟ (0.5 نمره)

تبلیغات پسامدرن

تبلیغات مبتنی بر اسطوره

تبلیغات کلاسیک

تبلیغات مدرن

تایید

برندهای بوش، دیزل، ای‌که آ، اپل،چی‌توز به ترتیب چه شخصیت برندی دارند: (0.5 نمره)

بوش: قدرتمند/ دیزل: عاصی/ ای‌که‌آ: انسان معمولی/ اپل: شعبده‌باز/ چی‌توز: دلقک/

بوش: قدرتمند/ دیزل: جنگجو/ ای‌که‌آ: انسان معمولی/ اپل: جستجوگر/ چی‌توز: دلقک/

بوش: دانا/ دیزل: عاصی/ ای‌که‌آ: خلاق/ اپل: شعبده‌باز/ چی‌توز: دلقک/

بوش: دانا/ دیزل: جنجگو/ ای‌که‌آ: انسان معمولی/ اپل: یاور/ چی‌توز: خدمتگذار/

تایید

کدام گزاره در مورد «ارتباطات یکپارچه بازاریابی» (IMC) صادق نیست: (0.5 نمره)

ارتباط با مشتریان به فرایندی پیچیده و زنده و تعاملی از طریق کانال‌های ارتباطی متعدد تبدیل شده است.

رسانه‌های مجازی، عامل اصلی کاهش تعامل در بازاریابی و تبلیغات نوین شده‌اند.

ارتباط با مشتریان به صورت ساده و یک سویه نیست.

هرچه رسانه‌ها بیشتر به مخاطبان اجازۀ تعامل با پیام را بدهند، توانایی تحریک تقاضا بهبود می‌یابد.

تایید

ویژگی «بکارگیری شاهکارهای و نمونه های عالی موسیقی، ادبیات، هنر و... یا الهام گرفتن از آن » مربوط به کدام یک از تیپ‌های کلی تبلیغات است: (0.5 نمره)

تبلیغات کلاسیک

تبلیغات پسامدرن

تبلیغات مبتنی بر اسطوره

تبلیغات مدرن

تایید

ویژگی «حرکت‌های آرام دوربین در گذر از فضایی ثابت و یا حرکت آرام شیئی جاندار یا بی‌جان از دریچۀ ثابت دوربین» مربوط به کدام یک از تیپ‌های کلی تبلیغات است: (0.5 نمره)

تبلیغات مدرن

تبلیغات کلاسیک

تبلیغات مبتنی بر اسطوره

تبلیغات پسامدرن

تایید

کدام ویژگی زبانی در مورد تیپ تبلیغات مدرن درست است: (0.5 نمره)

دارای بیانی مبهم و پیچیده که به مرز تحکم و گاه به مرز فروتنی نزدیک می‌شود.

اذعان از سوی یک دانای کل فروتن و با بیان شفاف و روشن

دارای بیانی قطعی و مطمعن و از خود‌راضی‌ است و گاه به مرز تحکم نزدیک می‌شود.

دارای بیانی مبهم و پیچیده از سوی سوم شخصی غایب و از خود‌راضی‌ است که گاه به مرز اغراق نزدیک می‌شود.

تایید

«تبلیغات بازخوردی» چه ویژگی اساسی‌ای دارد: (0.5 نمره)

انتقال پیام به‌واسطۀ یک ‌عنصر شناخته‌شده ولی بی‌ربط با موضوع انجام می‌شود.

سعی می‌شود که مخاطب به‌واسطۀ کنش رسانۀ تبلیغاتی ناگزیر متوجه آن شود.

ظاهر و فرم محصول، الگوی تبلیغاتی آن در هر رسانه می‌شود.

طراح بارجوع به خاطرات مخاطب نشانه‌ای را از درون خاطرات جمعی او بیرون میکشدو آنرا در اجتماع طرح میکند

تایید

چهار مرحله از فرایند علم تریز (Triz) در سیستم‌های تبلیغاتی کدام است؟ (0.5 نمره)

شناخت مسئلۀ تبلیغات، حل خلاقانۀ مسئله، جستجوی مسائل ازپیش‌حل‌نشده، بکارگیری الگوها و راه‌حل‌های جدید

شناخت مسئلۀ تبلیغات،فرمولبندی مسئله،جستجوی مسائل ازپیش‌ حل‌شده و وفق‌دادن با راه‌حل مسئلۀ تبلیغی خود

طرح مسئلۀ تبلیغات، روش‌شناسی ابتکاری، جستجوی مسائل جدید، استفاده از الگوی مطمئن

شناخت مسئلۀ تبلیغات، فرمول‌بندی مسئله، جستجوی راه‌حل‌های مبتکرانه، یافتن الگوهای جهانی در استراتژی

تایید

این نظریه از کیست: «با تحلیل درونی یک آگهی تبلیغاتی و ساختار آن می توان معانی فرهنگی ناپیدا در یک جامعه را تشخیص داد»: (0.5 نمره)

جنیفر آکر

رولان بارت

جودیت ویلیامسن

جوزف کمپل

تایید

کدام گزاره در مورد «اصل پرهیز از تضاد» در تعریف سیستم تبلیغاتی درست است. (0.5 نمره)

اجزای سیستم تبلیغات را باید بصورت متضاد طراحی کرد تا این تضاد باعث جلب توجه بیشتر مشتری شود.

اگر هریک از اجزای سیستم را بصورت جداگانه به کاراترین حدممکن بسازیم، کل سیستم موثرترین عملکرد را دارد

اجزای سیستم تبلیغات را باید ابتدا بصورت جداگانه طراحی و سپس با رفع تضاد میان آنها، با هم هماهنگ کرد

اگرهریک از اجزای سیستم را جداگانه به‌کاراترین حدممکن بسازیم لزوماً کل سیستم موثرترین عملکرد را ندارد

تایید

در مدل Big Five ، پنج شخصیت کلی برند کدام است: (0.5 نمره)

صمیمی، خاکی، روراست، سرحال، دوستانه.

شایسته، خبره، قدرتمند، روراست، خاکی.

شایسته، خبره، هیجان‌انگیز، قدرتمند، صمیمی

صمیمی، خبره، قدرتمند، خاکی، هیجان‌انگیز.

تایید

کدام یک از گزینه ها در مورد فنون القاء تبلیغات صحیح نیست: (0.5 نمره)

در فن نامگذاری، برای موضوع تبلیغ به شیوه‌ای غیر کلیشه‌ای نمادپردازی می‌شود.

در فن کلی‌بافی‌های فریبنده، عقاید جمعی برانگیخته می‌شود.

در فن تسری، سعی در ایجاد همانندی میان عقاید دو جمعِ متفاوت می‌شود.

در فن گواهی، شخصی معتمد موضوع مورد تبلیغ را مورد تایید قرار می‌دهد.

تایید

کدام یک از گزینه ها در مورد فنون القاء تبلیغات صحیح است: (0.5 نمره)

در فن بلاگردانی، موضوع تبلیغ بعنوان راه‌گریز از گرفتاری‌‎ها، عقده‌‎ها و چالش‌های روانی معرفی می‎شود

در فن گزینش، تلاش می‎‌شود تا تمامی ویژگی‌ها و حقایق موضوع تبلیغ بیان شود.

دو تعریف «فن یکرنگی با مخاطب» و «فن گزینش» صحیح هستند.

در فن یکرنگی با مخاطب، استفاده از زبان یا لحجه و اصطلاحات بومی در تبلیغات کاملا ممنوع است.

تایید

این مدل تبلیغ چه نام دارد: «تبلیغاتی تجاری که با همراهی با دغدغه‌های اجتماعی نفوذ خود را بر بازار بیشتر می‌کند»: (0.5 نمره)

تبلیغات مبتنی بر پیام های عمومی

تبلیغات فرهنگی پنهان

تبلیغات جانبدارانه و دفاعی

تبلیغ در تبلیغ

تایید

کدام ویژگی زبانی در مورد تیپ تبلیغات کلاسیک اشتباه است: (0.5 نمره)

مضامین آن ایده‌آل انسانهاست.

بیانی عمومی دارد

استفاده از شیوه‌های محافظه کارانۀ زبانی

محدود به فرهنگی خاص یا موقعیتی مشخصی است.

تایید

چهار نوع کلی تبلیغات کدام است؟ (0.5 نمره)

تبلیغات متنی، تبلیغات شفاهی، تبلیغات تصویری، تبلیغات خلاقه

تبلیغات مبتنی برمحصول، تبلیغات مبتنی برخدمات، تبلیغات دفاعی وجانبدارانه، تبلیغات توام با پیام تصویری

تبلیغات مبتنی برمحصول، تبلیغات مبتنی برخدمات، تبلیغات دفاعی وجانبدارانه، تبلیغات توام با پیام عمومی

تبلیغات مبتنی برمحصول، تبلیغات مبتنی بر ایماژ، تبلیغات دفاعی وجانبدارانه، تبلیغات توام با پیام عمومی

تایید

عناصر و اجزای یک ارتباط کامل را نام ببرید. (0.5 نمره)

فرستنده، پیام یا کد، فراگرد تعامل، گیرنده

فرستنده، کدگذاری، پیام، کانال ارتباطی، کدبردادری، گیرنده

فرستنده، گیرنده، پیام

فرستنده، پیام یا کد، کانال ارتباطی، گیرنده

تایید

هر فرهنگ بسته به تفاوت منظر و قابلیت‌های زبانی، تاریخی و اقلیمی -به‌صورت غالب- چه تنوع زبانی‌ای را ممکن است پیدا کند؟ (0.5 نمره)

چهار نوع: 1- زبان صریح 2- زبان غیر صریح 3- زبان استعاری و 4- نمادین

سه نوع: 1- زبان صریح و کاربردی 2- زبان استعاری و نمادین 3- زبان اخلاقی-معنوی (زبان غیر صریح)

دو نوع: 1- زبان صریح و کاربردی و 2- زبان استعاری و نمادین

دو نوع: 1- زبان صریح و کاربردی و 2- زبان اخلاقی و نمادین

تایید

کدام گزینه در مورد «تبلیغات تعاملی» صحیح است: (0.5 نمره)

در این نوع تبلیغات هر محیط یا شیء با تغییرات خلاقه می‌تواند رسانه‌ای برای تبلیغ باشد.

مخاطب جزیی از رسانۀ تبلیغات است؛ چراکه با مشارکت خود نقشی تکمیلی در تولید، انتقال و فهم پیام دارد.

درتبلیغات تعاملی، مخاطب، گیرندۀ منفعل پیام است و رسانه تنها نقش فعال پیامرسانی را به عهده دارد.

اثربخشی این نوع تبلیغ کمتر از تبلیغات غیرتعاملی است.

تایید

کدام یک از انواع تبلیغات ذیل، جزئی از اصول نوآورانۀ تریز در تبلیغات نیست: (0.5 نمره)

تبلیغات تو در تو

تبلیغات چریکی

تبلیغات سرعتی

تبلیغات دوره‌ای

تایید

مهمترین ویژگی‌های «تفکر واگرا یا تاکتیکی» کدام است (0.5 نمره)

اجرای صحیح تبلیغات؛ پیام روان و مختصر و انعطاف‌پذیر؛ بسط تبلیغات به قسمتی از مزایای محصول

ایدۀ محکم و اصیل؛ پیام مختصر؛ اهداف انعطاف‌پذیر؛ بسط تبلیغات به بخشی از مزایا؛ برنامه‌ریزی بلندمدت

ایدۀ محکم، اصیل و بدیع؛ پیام روان، ساده و موثر؛ رسانه و پیام انعطاف‌پذیر؛ بسط تبلیغات به تمامی مزایا

اجرای صحیح تبلیغات؛ پیام روان؛ توسعۀ رسانه؛ اهداف انعطاف‌پذیر؛ بسط تبلیغات به تمامی مزایای محصول

تایید

«مسیر و جهت عمل» در تفکر تاکتیکی و تکنیکی چه تمایزی دارند؟ (0.5 نمره)

در تفکر تکنیکی مراحل تبلیغات به یکدیگر وابسته‌اند؛ ولی در تفکر تاکتیکی مراحل به یکدیگر وابسته نیستند

در تفکر تکنیکی جهت و مسیری مشخص دنبال میشود ولی در تفکر تاکتیکی مسیر‌های مختلفی ساخته و دنبال میشوند

در تفکر تکنیکی جهت و مسیر مشخصی دنبال نمی‌شود، ولی در تفکر تاکتیکی جهت و مسیر مشخصی دنبال می‌شود.

هم در تفکر تکنیکی و هم در تفکر تاکتیکی جهت و مسیر مشخصی دنبال می‌شود.

تایید

ویژگی «هماهنگی، قرینگی، توازن و تعادل، مطلوبیت و زیبایی، بکارگیری رنگ‌های گرم و صاف و صیقلی بودن در نمود آبژه‌ها» مربوط به کدام یک از تیپ‌های کلی تبلیغات است: (0.5 نمره)

تبلیغات مدرن

تبلیغات مبتنی بر اسطوره

تبلیغات کلاسیک

تبلیغات پسامدرن

تایید

کدام گزاره در مورد استراتژی تبلیغات اشتباه است؟ (0.5 نمره)

به طور کلی، استراتژی هنر غلبه بر دشمن و شیوه‌های صف‌آرایی نیروها برای تحقق اهداف است.

هر استراتژی شامل تعدادی «تاکتیک» است.

در استراتژی، سازمان‌ها ناگزیرند به‌طور دائم بر رویدادهای داخلی و خارجی و روندتبلیغات نظارت کنند.

استراتژی‌ها ابزاری هستند که شرکت می‌تواند با آن به هدف‌های محدود و مشخص بازاریابی دست یابد.

تایید

تبلیغات در تعریف کلی چیست (کدام تعریف کامل‌تر است)؟ (0.5 نمره)

روش و علمی است برای ترغیب مخاطب در پذیرش و عمل به یک امر در تمامی امور انسانی

شیوۀ نفوذ در ذهن مخاطب با هدف تأثیر بر عقاید و رفتار جامعه

علمی است برای انتقال ایده‌ها به منظور کسب تمایلات در برخی از امور انسانی

شیوه و روشی است برای نفوذ در ذهن مخاطب و تهییج و ترغیب آن به پذیرفتن یک امر در رقابت تجاری

تایید

کدام گزینه پیرامون سه مدل کلی طراحی شخصیت برند درست نیست: (0.5 نمره)

در مدل بیان خود، بازارهدف تحلیل میشود تا شخصیت برند مطابق با خواست و انتظار مخاطب طراحی شود.

در مدل مبتنی بر رابطه، به تمایلات ارتباطی مخاطبان برند توجه می‌شود.

هر دو مدل مبتنی بر رابطه و بیان خود، بر اساس علایق بازار هدف طراحی می‌شوند.

در مدل مبتنی بر رابطه، به مزیت‌ها و منفعت‌هایی که برند به مخاطب می‌رساند تمرکز می‌شود.

تایید

برندهای گوگل، نایک، مرسدس، ولوو، فیات به ترتیب چه شخصیت برندی دارند: (0.5 نمره)

گوگل: دانا/ نایک: قهرمان/ مرسدس: حاکم/ ولوو: قهرمان/ فیات: انسان معمولی

گوگل: دانا/ نایک: پویا/ مرسدس: حاکم/ ولوو: یاور/ فیات: انسان معمولی

گوگل: شعبده باز/ نایک: جنگجو/ مرسدس: حاکم/ ولوو: قهرمان/ فیات: انسان معمولی

گوگل: شعبده‌باز/ نایک: قهرمان/ مرسدس: حاکم/ ولوو: یاور/ فیات: انسان معمولی

تایید

این تعریف ارتباط از کیست :« ارتباط، بر فراگردی دلالت دارد که از طریق آن معانی نهفته در پیام به طریقی تغییر پیدا می‌کند که، معنیِ دریافتی همان است که شروع‌کنندۀ پیام قصد آن را داشته است.» (0.5 نمره)

اُزگود

شرام

لارسن

برلو

تایید

«تبلیغات تبدیلی» چه ویژگی اساسی‌ای دارد: (0.5 نمره)

در این نوع تبلیغات، تکنیک ساخت پیام‌های تبلیغاتی به هم تبدیل می‌شوند.

در این نوع تبلیغات، محتوای پیام‌های تبلیغاتی به هم تبدیل می‌شوند.

در این نوع تبلیغات، پیام ثابت است و در همۀ رسانه‌ها به یک شکل استفاده می‌شود.

در این نوع تبلیغات، هر موقعیت یا مکان امکان بر ساخت یک رسانۀ تبلیغاتی را دارد.

تایید

کدام گزاره در مورد تیپ تبلیغات مبتنی بر اسطوره‌ صادق نیست: (0.5 نمره)

اسطوره صرفا محدود به تجربه‌های شناختی انسان گذشته بوده است و انسان امروزین زبان اسطوره‌ای ندارد.

در گذشته، اسطوره‌ در قالب تمدن‌های باستانی، معمولا از الهه‌گان، اشیاء طبیعی و قهرمانان ساخته می‌شد

عینیت و شی‌ءوارگی ویژگی همیشگی یک بیان اسطوره‌ای یا شخصیت شبه‌اسطوره‌ای نیست.

اسطوره تجربۀ معرفت‌شناسانۀ انسانِ تاریخی است.

تایید

«تبلیغات واسطه‌ای» چه ویژگی اساسی‌ای دارد: (0.5 نمره)

به‌کارگیری یک تبلیغ درون تبلیغات دیگر

به کارگیری یک ‌عنصر شناخته‌شده ولی بی‌ربط با موضوع در تبلیغات

به کارگیری وسایل روزمره و متعارف به جای رسانه‌های گران‌قیمت در تبلیغات

به‌کارگیری وسایل مرتبط با موضوع در تبلیغات

تایید

شخصیت برند بر اساس آراء پیرسون و مارک چند دسته و کدام است: (0.5 نمره)

دو دسته: برون‌گرا، درون‌‎گرا

12دسته: صمیمی، خلاق، دانا، معمولی، قهرمان، بی گناه، خاکی، جدی، عاشق، کاشف، ورزشکار، سالم.

12دسته: خلاق، دانا، دلقک، جدی، خدمتگذار، حاکم، بی‌گناه، جستجوگر، عاشق، قهرمان، مخترع، کاشف.

12دسته: معمولی، دلقک، حاکم، خلاق، عاصی، بی‌گناه، یاور، قهرمان، عاشق، شعبده‌باز، کاشف، دانا.

تایید

کدام تعریف از تعاریف ذیل برای فهم «تبلیغات حسی» کامل‌تر است؟ (0.5 نمره)

تبلیغاتی که با صدا، تصویر، بو، بافت، فشار و حرکت، حواس پنج‌گانۀ انسان را به‌کار گیرد.

تبلیغاتی که با تکنیک‌های احساسی-روانشناختی برانگیزانندۀ یک یا چندحس ظاهری یا روانی-ادراکی در انسانند

تبلیغاتی که تمایلات احساسی-عقلانی انسان را بر می‌انگیزند.

تبلیغاتی که احساساتی نظیر ترس، خنده، خشم، نفرت، هیجان و غم و اندوه را در انسان بر می‌انگیزد.

تایید

عبارت « کنش و رفتار فرد با سایرین، نقش یک بازتابنده را ایفا می‌کند تا شخص نسبت به خود ادراک پیدا کند.» مربوط به کدام نظریۀ ارتباطی است و مبدع آن چه کسی است؟ (0.5 نمره)

نظریۀ خودآینه‌سان، چارلز هورتون کولی

نظریۀ مکتب جامع شناسی شیکاگو، چارلز هورتون کولی

نظریۀ بازتابی ارتباطات، رابرت ازرا پارک

نظریۀ خودآینه‌سان، رابرت ازرا پارک

تایید

کدام یک از ویژگی‎های ذیل مربوط به تیپ تبلیغاتی پسامدرن نیست؟ (0.5 نمره)

توجه به سرعت، دقت و قابلیت‌های تکنولوژیک محصول در تبلیغات معاصر

ترکیب چند تکنیک‌ یا چند رسانه‌ یا چند موضوع و مضمون با یکدیگر

فراروی از شیوۀ عقلانی بازاریابی، حذف قواعد از پیش تعیین‌شده

تابو شکنیِ مفهوم تناسب در زیبایی و تعریف زیبایی در هرج و مرج و غیر متناسبات

تایید

کدام گزاره در مورد تکنیک‌های تبلیغات اشتباه است؟ (0.5 نمره)

خاستگاه خلاقیت و بدعت در تبلیغات، در تکنیک نهفته است.

تکنیک، متریال و ساز و کار اجرایی برنامۀ تبلیغاتی است.

نسبت استراتژی به تکنیک مانند نسبت ذهن به عمل است.

در تکنیک توانایی‌های شخصی و فردی بسیار دخیل است

تایید

در علم بازاریابی، تبلیغات بر اساس تنوع پیام به چند دستۀ کلی طبقه‌بندی می‌شوند: (0.5 نمره)

چهار دسته: تبلیغات محصول محور/ تبلیغات ایماژ محور/ تبلیغات رسانه‌محور / تبلیغات‌عمومی

دو دسته: تبلیغات فرهنگی/ تبلیغات تجاری

چهار دسته: تبلیغات محصول‌محور/ تبلیغات ایماژ‌محور/ تبلیغات توام با پیامهای عمومی/ تبلیغات جانبدارانه

دو دسته: تبلیغات رسانه‌ای/ تبلیغات غیر رسانه‌ای

تایید